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小莫影业浅论网络电影整体盈利能力增强

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发表于 2021-7-22 13:42:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
  “焦虑”、“内卷”可谓是不少网络电影内容方对上半年市场体感的关键字。- V! Q% W) _9 b2 E
   平台高评级严苛、签约上新片量少、第一周之后单日分账断崖下跌、营销红利渐失且愈发依赖内容发力,并且,成本投入与票房回收不成正比的矛盾越来越突出,一言以蔽之:投资大了成本收不回,少了质量达不到。! I" L! W9 ?1 G9 C+ z1 V
   据云合数据,2021上半年网络电影市场共计上线295部,33部破千万,破千万影片分得5.62亿。同比,2020上半年网络电影共计上线391部,37部破千万,破千万影片分得6.32亿。2019年,这一数字为,438部,15部,1.97亿。
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  上新逐年减少,票房破千万的作品占比趋于上升趋势。2019年上半年破千万影片数量占比仅3.42%,2020年为9.46%,2021年网络电影上线数量减少,破千万影片数量提升到11.19%。: O+ ^* A6 H8 w& m6 s. ^
   网络电影整体盈利能力增强。但这也愈发指向,头部优质内容权重加磅,网络电影“口碑驱动票房”正在替代以往的“流量类型驱动”。
: Q2 E" V, A; T7 j7 d: I   发展七年,网络电影优质内容的供给仍然落后于观众的需求,供需矛盾严峻。正比如,当年三百万投资的《疯狂的石头》能大肆搅动院线市场,现如今一千五百万投资的网络电影进不了主流观众视野,问题出在哪?观众看电影看的到底是什么?( M& X) |: h; ~8 j5 j1 R: o# W: i" ?
  2021上半年,网络电影上线量295部较2020年同期减少96部,破千万影片数量减少4部,为33部。行业去冗余、提质减量效果明显。. j- s2 K! c# O% X- i
   但票房天花板仍未打破。上半年冠军《兴安岭猎人传说》4378万票房,距2020上半年冠军《奇门遁甲》5641万的票房纪录还有一定距离,但我们也不可否认,后者双平台拼播助力,功不可没。& g5 @% N; x5 W0 i# D0 _" ^
   上半年,全网破千万影片分布大多集中在1000万——2000万之间,共计25部,占比75.76%,说明网络电影后续乏力,长尾效应还有待增强。2千万以上影片8部,3千万票房以上影片2部。5 s! U: J( M# R0 }. E
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  从平台分布来看,上半年33部破千万影片中,爱奇艺15部数量最多,破千万影片累计分账2.31亿,部均均值1540万。腾讯视频12部,破千万累计分账2.04亿,部均均值1701万为三平台中最高。优酷7部,破千万累计分账1.05亿,部均均值1500万。(《黄皮子坟》《无间风暴》《狂鼠列车》为多平台拼播破千万影片,已分别算在各自单平台破千万数据中,但总榜仅统一总票房。)
0 s+ G2 p2 ^4 }0 M) c  口碑方面,上半年破千万影片中仅有《兴安岭猎人传说》《黄皮子坟》《浴血无名川》《扫黑英雄》在豆瓣6.0分左右徘徊。爱奇艺上线的《非常保镖》至今豆瓣近8000人打出6.7分,为2021年网络电影TOP1。
  w, w, v, ]! _: n! F2 I   从内容属性看来,上半年网络电影选题趋向丰富,题材类型多元化表现得愈加明显。
6 p" c/ @: ]) j% F( X/ m8 b   原创内容发力。原创内容《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》分占票房榜第1、第4,两部影片也位列豆瓣口碑TOP3、TOP2。对网络电影来说,这无疑是个振奋人心的好消息。
  N+ p) `* S! T  y   原创IP正在悄悄生长。《九叔归来2》《暴走财神2》《特种兵归来4替身疑云》《老板娘》(《大嫂2》)《兴风作浪3》5部原创IP系列作品在公版IP的大光环之下沉默突围。这说明,有影响力的大IP固然是影片可借力的方向,但市场和观众也高度欢迎品质过硬的原创精品。1 L) B; x3 R1 y
   《浴血无名川》《扫黑英雄》《反击》《特种兵归来4替身疑云》《绝对忠诚之国家利益》《刑警本色》6部商业主旋律成为不可忽视的亮色,在以上半年票房榜单中数量占比为18%。
, a5 f/ a' _* ~  g* c9 {   但榜单中出现的一些怪兽、玄幻等题材影片依旧缺乏新意。9 S8 F5 ]/ j1 j" G$ n# D
   尽管行业媒体惯例从多个维度细数网络电影的发展变化,但过往几年,大众对网络电影不多的认知基本仅停留在“票房数字”层面,鲜少对内容本身及幕后创作、营销经验的聚焦。7年近万部上线的影片中,网络电影更较少留下有生命力、可供大众传播解读的角色形象和文化符号。
. I& F+ E0 f  X4 L9 C: p/ X   一个不争的事实是,在当前整个文娱消费品类中,网络电影仍然处于大众选择的腰尾部位置。网络电影撬动优质核心资源的能力较弱,获得大众对品牌的认可,任重而道远。
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