月色论坛

 找回密码
 注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 46|回复: 0

选礼易:遇到这3个陷阱,等于白捡3次机遇

[复制链接]

179

主题

0

好友

15

积分

初级会员

Rank: 1

发表于 2019-12-26 11:45:53 |显示全部楼层
    相比较渊源已久的礼品选购,定制为人所熟知的时间并不久。从最简单的统一LOGO印制,企业专属的设计理念的融入,再到完美匹配需求的专属礼品,每一环节都面临不少雷区。决策者需要不断反思,认真复盘,谨慎对待出现的难题和挑战,反复调整礼品营销战术,为企业争取足够的优势。无论是经验老道的礼品行家,还是初入行业的职场菜鸟,都需要解决以下三大选礼陷阱。
+ R, |/ \% O' k: B# e# z- b1 f* B
7 a$ M7 E8 a2 \. I/ A3 z' b, _4 G    1礼品营销观念滞后
0 _  t* y, M- q
4 g* i6 H/ i( U, P# P( L; ^    目前,多数企业对定制礼品的认知仍然停留在logo印制的阶段,缺乏正确的定制和营销理念。无论是送礼对象基本情况的掌握、送礼动机的明确、礼品的选择,还是定制礼品从设计到制作,企业与设计师间的沟通协调,“以送礼对象的用户体验为先”是需要遵循的基本原则,. z* q4 ]" U7 C, S" [5 K( S
' A9 C9 H/ ^; u' d+ a
    也是企业消费市场洞察力下对营销手段的硬性要求。以往,送礼对象的主观需求被忽视,企业定制礼品决策往往依照礼品决策者的经验行事,“白花钱”的怪圈也见怪不怪,这都是滞后的礼品营销观念直接作用于营销效果的表现。9 y4 D+ E& ]7 B
3 ~& j$ e# p7 k2 H" h1 f2 W
    2为节约营销成本忽视营销需求3 S& k$ E; h& r& r" d' V& ~% P- D
& H" N4 q3 R& R! H/ d* R8 Y
    定制礼品的属性要求决策者将营销需求划分为可参考的几方面,其中包括送礼对象的喜好习惯,送礼场景下相应的送礼动机等等,这些因素共同决定礼品设计方向,虽然这样可以实现企业营销目的,但同时也增加了礼品的生产成本。于是在预算强有力的干预下,很多决策者选择无视营销需求,订购毫无新意的礼品来完成任务,短期内虽然可以节约一定的成本,但于企业的发展而言有害无益。无视企业核心营销需求的支出,只会为品牌带来更多负面作用。
* Q7 F) i' S5 ?! b2 }1 `3 [  T( b3 H9 O* p
    3缺乏专业定制人才和可供参考的定制意见# V0 }$ `% ?8 K. }1 C% i1 E( I
+ t. L& x( s, Y8 ^/ d; V, X% u
    用户定制意识较以前越来越强,市场对定制的要求也日益变高,营销效果被量化成具体的指标,借此追逐渐成趋势的定制热潮。这个过程中,难以实现营销目的、设计泄露山寨品大肆传播等问题频发,极大打击了企业选择定制的热情。缺乏专业定制人才和权威可参考的定制案例是这一问题的关键所在。这就要求企业明确选礼动机,谨慎选择定制平台或服务方,可靠平台定制经验大多丰富,决策者可以征得同意后适度参考,方便及时找到合适的定制方向。
" C3 `7 Y. u8 W9 ?  P! I
. }4 n9 M$ M, s0 ?( {/ D- u, ~    总的来说共有三个陷阱需要注意:
! N: ^" z4 e! r* B6 M( w, w) d
8 [& S* p6 y, k" X    1.礼品营销观念滞后: D! G$ G) _( a8 Y

" m) Y7 l' w9 _$ m+ m: m    2.为节约营销成本忽视营销需求
2 i, Z5 }3 m% _1 l' F- `& M" O7 ^& R+ C' b  \. i4 e5 k
    3.缺乏专业定制人才和可供参考的定制意见7 X7 u  \' J" d; t# F" N: L
" ?* T  n4 F6 U1 u9 B' D9 m
    企业需要积极应对挑战,迎难而上,利用“陷阱”反思自身缺陷不足,依据情况制定相应的应对方案,应对得到,“陷阱”又何尝不是机遇呢?
9 ]  P, W, W& l5 _6 n& A  k2 ?9 {; w7 T9 ~3 X+ P' y3 T
    你的关注和支持是选礼易前行的最大动力!/ ^2 s8 O% }8 N9 P+ Z4 w0 m
4 c. o6 a  w$ y/ Y- D9 ]
    搜索“选礼易”,了解更多企业专属定制礼品!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

回顶部