企业礼学|有了这3点，你的包装哲学还能再用20年

天上白云飘

    “定制礼品的包装一定程度上直接代表了企业形象。”那么从哪些方面入手才能让包装将礼品营销的效果发挥到最大呢？

& Q1 E5 ]9 e: ~9 ^8 }4 E2 C    01防护功能
; `9 Q! p" n3 ^) S5 f7 R% Y
  i6 Z+ C6 m" L; k. H1 y% |& A% |    防护功能是包装的基本要求。成批的礼品从制作到运输，期间势必会经多次流通，才能到达送礼对象手中。在储运过程中，礼品面临的撞击、潮湿、光线、细菌等，都会威胁到礼品的安全。因此，在定制礼品开始制作前，要明确礼品对包装的各项要求，从礼品包装的结构与材料，到包装的形态、放置方式，全方位确保礼品完好无缺。
& F) a* o, G/ c; l2 z0 z
    02便利功能

    所谓便利功能，对收礼者来讲即礼品包装是否方便拿取，是否符合对方的使用习惯。礼品包装应该以“人”为本，站在送礼对象的角度考虑，能加深企业的品牌好感度，将收礼者转化为企业消费者；对于送礼的企业而言，包装的便利度不等于使用感受而与礼品营销成本正相关。所以企业礼要怎么送，送多少钱的更为合适，怎样平衡收礼者与企业间的利益都需要礼品决策者慎重考虑。
4 }( T0 K/ B6 N
% F& n, K  v; v7 V! p3 w$ t5 B    03营销功能

* Z. p. a9 Y* i& s7 a, d    包装需要起到礼品营销效果。从营销角度讲，决策者需要维护并推动品牌正面形象提升好感度，而包装是这场礼品营销战中的先锋。具备营销功能的定制包装在送礼场景下要符合品质，调性，新鲜感三方面的要求。品质指的不仅是包装的防护功能，还包括是否与礼品相得益彰，能够起到衬托礼品的作用。调性可作为一种设计思路，包装与企业调性一致做法保守不容易出错，反之可以推陈出新，利用反差让企业礼品轻松脱颖而出。新鲜感是为“尖子生”准备的附加题，适用于对企业礼品要求较高的企业，对设计师水准同样有一定要求。

1 C; p3 k0 u9 Z    企业需要将绩效指标分化到礼品营销的流程中，借此调控营销计划的进程对于礼品的包装来讲，防护功能，便利功能，营销功能就是量化后的礼品衡量标准。不放过每一次加分的可能，才能打磨出最出色的企业礼品。在这个弱肉强食的营销世界，你的礼品包装武装到牙齿了吗？