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选礼易:高明的定制礼品同样是企业营销大杀器

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发表于 2019-10-31 17:52:53 |显示全部楼层
造型,材质,包装往往是企业礼品决策者,也是礼品供应商最为看重的礼品基础。可以被称为决胜的“硬实力”,也是战术的一部分。但站在更高的战略层面,决定哪家礼品走的更高,走的更远的一定是战略层面包含的三大礼品“软实力”。
3 R$ k# i. @) \. t  01“情节故事”
2 e+ {1 c4 v5 Z, G2 h. R* f- ^7 E  悲惨故事成为选秀节目惯用套路,有其背后的逻辑支撑,谁都更爱看高潮迭起的狗血剧。定制礼品可以“借题发挥”用脑洞大开,或妙趣横生,或催人泪下的情节故事加以包装,赋予礼品新的生命力和附加值。情节故事一定要和礼品有一定的关联性,切忌自说自话,自我感动。情节故事要简单易懂,需要费劲思考的逻辑,不会抓住送礼对象的视线,反而会失去情节故事的优势。. C7 n; E, W. ~( s1 N0 S" A$ @1 [
  02“文化内涵”
$ I7 p# z5 U5 r8 h3 A1 p  文化内涵在“国学”“国潮”一日热过一日的当下,成为不少礼品的上上之选。将礼品赋予文化内涵,不仅能够提升礼品档次,还为融合企业核心文化,以及调性提供了很大的便利。这招一向是茶礼的惯用打法,依据“茶道”这一文化分类的茶礼,的确有着先天的优势,其他品类同样可以借用文化内涵,升级礼品底蕴。
2 {1 V1 }, L6 G: A' V0 j- w  企业应重视礼品文化内涵的挖掘和阐释,赋予礼品更高的文化和精神价值,但一定要做好考据,确保参考资料真实可信。: `8 i& y# W! Y/ p8 R- A
  03“设计”4 F2 H' U$ }# {& e* e
  如果“情节故事”“文化内涵”是礼品的骨骼和心脏,那么设计则是礼品的血肉和肌肤,他决定了礼品承载的情节故事和文化内涵以什么样的方式,什么样的形态呈现出来。定制礼品设计应从设计初始阶段入手,选用材料,造型,功能,风格均围绕核心的设计理念展开。企业礼品决策者与设计师应通过充分沟通将礼品核心诉求传达给设计师,既不能过多干预,扰乱设计师的判断,也不能放任自流,全凭设计师自由发挥。什么材质,什么造型,什么功能的确是支撑企业礼品的基础条件,但决定礼品成为制胜关键的一定是形而上的软实力。企业只有在战略规划阶段将礼品软实力重视起来,与营销策略有机结合,才能将礼品打造为企业营销的大杀器。
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